JAKARTA - Tren belanja suplemen kecantikan di e-commerce Indonesia menunjukkan dominasi merek lokal yang semakin kuat. Memasuki kuartal I 2025, mayoritas produk yang paling banyak diburu di Shopee justru berasal dari brand Indonesia, menandakan meningkatnya kepercayaan konsumen pada kualitas produk dalam negeri.

Dalam laporan terbaru Compas, tujuh dari sepuluh merek suplemen kecantikan terlaris di Shopee Indonesia berasal dari brand lokal, sementara hanya tiga merek impor yang berhasil menembus daftar. Natur-e memimpin sebagai produk terlaris, disusul oleh merek internasional Cool Vita di posisi kedua.

Daftar 10 Suplemen Kecantikan Terlaris di Shopee

Laporan ini dihasilkan melalui metode online crawling, yaitu pengumpulan data penjualan digital dari toko resmi maupun nonresmi di Shopee. Produk yang masuk daftar harus memiliki penilaian minimal bintang 4. Berikut daftar lengkapnya:

Natur-e

Cool Vita

Noera

Meprothion

BlackMores

Roove

NewLab+

Glutathionic

Dr.LSW

NoerishSkin

Kehadiran BlackMores, Cool Vita, dan Dr.LSW menjadi bukti bahwa merek internasional tetap memiliki pasar di Indonesia. Namun, dominasi tujuh brand lokal menunjukkan selera konsumen yang kini lebih percaya dengan kualitas produk dalam negeri, terutama yang mudah diakses melalui platform e-commerce.

Produk Lokal Merajai Pasar

Fenomena ini mengindikasikan meningkatnya kesadaran masyarakat akan pentingnya menjaga kesehatan kulit dengan produk yang mudah dijangkau dan memiliki reputasi baik. Natur-e, yang berada di puncak daftar, dikenal dengan rangkaian suplemen vitamin E untuk perawatan kulit dari dalam.

Sementara Noera, Meprothion, dan Roove menempati posisi strategis berkat strategi pemasaran agresif dan ulasan positif dari pengguna di Shopee. Produk-produk ini menawarkan klaim perawatan kulit menyeluruh, mulai dari mencerahkan, melembapkan, hingga menjaga elastisitas kulit.

Salah satu daya tarik produk lokal adalah harga yang lebih terjangkau dibandingkan merek internasional, namun tetap menawarkan kualitas bersaing. Hal ini membuat produk lokal semakin diminati oleh konsumen dari berbagai lapisan.

Tren Belanja Suplemen Kecantikan di E-commerce

Tingginya permintaan suplemen kecantikan di Shopee juga dipengaruhi oleh kemudahan akses dan banyaknya promo yang ditawarkan. Konsumen kini lebih memilih membeli suplemen secara online karena dapat membandingkan harga, membaca ulasan, hingga memanfaatkan flash sale.

Data Compas menunjukkan bahwa produk dengan rating minimal bintang 4 cenderung lebih mudah masuk ke daftar terlaris. Hal ini menandakan ulasan positif dari konsumen menjadi faktor kunci dalam keputusan pembelian.

Kecenderungan ini juga memberi peluang besar bagi brand lokal untuk terus mengembangkan produk baru yang sesuai dengan kebutuhan pasar, baik dari segi manfaat, kemasan, maupun harga.

Dengan dominasi produk lokal di Shopee pada kuartal I 2025, pasar suplemen kecantikan Indonesia diperkirakan akan semakin kompetitif. Para produsen dituntut untuk menjaga kualitas dan kepercayaan konsumen agar tetap bisa bersaing dengan brand internasional.